HTC营收继续下滑 继续被新iPhone挑战

　　 北京时间8月1日上午消息，HTC周四预计，由于面临即将发布的新iPhone的挑战，该公司第三季度的营收将继续下滑。

　　这将是HTC连续第12个季度出现营收同比下滑。该公司CFO张嘉临表示，HTC One(M8)旗舰智能手机和其他在上半年发布的产品，都对其第二季度的盈利起到了促进作用，但第三季度的营收会有所降低，因此该公司需要削减销售和营销费用。

　　张嘉临表示，HTC第三季度仍将保持盈利，每股收益预计为0.05至0.69元新台币。“我们的一些产品在经历了最初的猛增后，势头已经放缓。”他在电话会议上说，“但好消息是，目前已经稳定。”

　　张嘉临还预计，得益于旗舰产品的增长动力以及新品发布的推动作用，HTC将在今年第四季度打破为期3年的营收下滑趋势。

　　HTC将在未来几个月面临更大的挑战，原因是苹果(96.13, 0.53, 0.55%)将会推出新一代iPhone，而三星等其他竞争对手也将推出新设备。苹果公司正在对iPhone展开两年来的首次大规模改版，这意味着iPhone今年将对HTC和其他智能手机厂商构成更大的威胁。

　　HTC周四预计，该公司第三季度营收为420亿至470亿元新台币(折合14亿至15.7亿美元)，最多只能与去年同期持平。该公司预计第三季度每股收益为0.05至0.69元新台币，低于第二季度的2.74元新台币。

　　张嘉临称，HTC将通过削减长期营销费用来降低成本，并转向“更有策略”的营销模式。他表示，该公司不会削减“人力资本”，而且排除了亏本销售产品的可能。

　　由于市场份额遭到三星和中国智能手机厂商的蚕食，HTC去年首次出现全年净亏损。该公司已经将市场份额的下滑部分归咎于营销失误。

　　HTC第二季度实现净利润23亿元新台币，同比增长84%，上一季度则净亏损18.8亿元新台币。但该公司第二季度的营收却从去年同期的707亿元新台币，降至651亿元新台币。

　　三年前，HTC还是全球Android智能手机市场的领导者，但面临韩国和中国大陆竞争对手的挑战，该公司的份额已经大幅下滑。台湾元大金控分析师杰夫·普(Jeff Pu)估计，HTC目前的全球智能手机出货量份额仅为2%。

　　HTC还面临重大人事震荡，其营销和工程主管最近相继离职。分析师表示，该公司仍然需要证明他们可以在营收下滑的情况下保持盈利。

　　“从长期来看，HTC或许可以将自己定位为一家小众高端厂商。”杰夫·普说。他认为，HTC拥有强大的技术实力，但却缺乏规模。杰夫·普和其他分析师都指出，要在竞争残酷的智能手机市场成为一家能够盈利的小众厂商并非易事。“事实上，现在没有一家企业采取这种定位。”

　　张嘉临表示，HTC不想只销售高端设备，但他并未披露夺回市场份额的详细计划。“对HTC来说，夺回市场份额十分重要。”他说，“我们已经在2013年经历了过渡期。”

　　在连续三个季度营业亏损后，HTC在今年第二季度实现营业利润由负转正，主要得益于HTC One(M8)的发布和成本压缩计划。